The Long Tail er setning sem kemur frá Wired grein eftir Chris Anderson. Hann hefur síðan stækkað hugtakið í blogg og bók. Við heyrum oft hugtakið "The Long Tail" eða stundum "feitur hala" eða "þykk hali" með tilliti til leitarvéla bestunar og Google.
Hvað þýðir það?
Í grundvallaratriðum er Long Tail leiðin til að lýsa sölu sess og hvernig það virkar á Netinu. Hefðbundnar færslur, bækur, kvikmyndir og aðrir hlutir voru miðaðar við að búa til "hits". Birgðir gætu aðeins efni á að bera vinsælustu hlutina vegna þess að þeir þurftu nóg fólk á svæði til að kaupa vörur sínar til þess að endurheimta kostnaðarkostnað í smásölu.
Netið breytir því. Það gerir fólki kleift að finna minna vinsæl atriði og efni. Það kemur í ljós að það er hagnaður í þeim "saknar" líka. Amazon getur selt hreinn bækur, Netflix getur leyst hylja kvikmyndir og iTunes getur selt hylja lög. Það er allt mögulegt vegna þess að þessi staður hefur mjög mikið magn og kaupendur eru dregnir af fjölbreytni.
Hvernig virkar þetta á Google?
Google gerir mest af peningunum sínum í auglýsingum á netinu. Anderson vísaði til Google sem "Long Tail auglýsendur." Þeir hafa lært að sess leikmenn þurfa að auglýsa eins mikið, ef ekki meira en almenn fyrirtæki.
Eric Schmidt, forstjóri, sagði: "Óvart hlutur um Long Tail er hversu lengi hala er og hversu mörg fyrirtæki hafa ekki verið þjónað með hefðbundnum sölu auglýsinga," þegar þeir lýsa stefnu Google árið 2005.
AdSense og AdWords eru frammistöðu sem byggir á, svo auglýsendur sess og nýs innihaldseigenda geta allir nýtt sér þau. Það kostar ekki Google aukalega kostnað til að leyfa viðskiptavinum Long Tail að nota þessar vörur og Google gerir milljarða í tekjum úr samanlagðri.
Hvernig virkar þetta á SEO
Ef fyrirtæki þitt veltur á því að fólk finnur vefsíður þínar í Google er Long Tail mjög mikilvægt. Frekar en að einblína á að búa til eina vefsíðu vinsælasta vefsíðunnar, einbeita sér að því að gera margar síður sem þjóna sessmarkaði.
Frekar en að einbeita þér að því að fínstilla síðurnar þínar fyrir einn eða tvo mjög vinsæl orð, reyndu að finna árangri í langan hala. Það er mun minna samkeppni, og það er enn pláss fyrir vinsældir og hagnað.
Höfuð og þykkt hala - peninga í heildina
Fólk vísar oft til vinsælustu hlutanna, síðna eða búnaðarins sem "höfuðið", í staðinn fyrir langan halla. Þeir vísa einnig stundum til "þykkrar hala", sem þýðir fleiri vinsælar hluti í Long Tail.
Eftir ákveðinn tíma lýkur Long Tail upp í dimmu. Ef aðeins einn eða tveir einstaklingar heimsækja vefsíðuna þína, þá ertu sennilega aldrei að fara að græða peninga af því að auglýsa það. Sömuleiðis, ef þú ert bloggari sem skrifar á mjög sessu efni, verður það erfitt að finna nóg af áhorfendum til að greiða fyrir viðleitni þína.
Google fær peninga frá vinsælustu auglýsingunum á höfðinu niður í þynnstu hluta Long Tail. Þeir græða enn peninga frá bloggerinu sem hefur ekki gert lágmarks launakröfur fyrir AdSense greiðslu.
Innihald útgefendur hafa annan áskorun með Long Tail. Ef þú ert að gera peninga með efni sem passar í Long Tail, vilt þú þykkt nóg til að gera það þess virði. Hafðu í huga að þú þarft samt að bæta upp tapið þitt í magni með því að bjóða upp á meiri fjölbreytni. Í stað þess að einbeita sér að einu bloggi, haltu þremur eða fjórum á mismunandi málefnum.