Hugtakið netáhrif vísar almennt til viðskiptahátta sem gildir um tilteknar vörur og þjónustu. Í hagfræði getur netáhrif breytt verðmæti vöru eða þjónustu til neytenda eftir því hversu margir aðrir viðskiptavinir það hefur. Aðrar tegundir af netáhrifum eru einnig til. Nafnið kemur frá sögulegum þróun í samskiptum og netum.
Helstu hugmyndir í netáhrifum
Netáhrif eiga aðeins við um tiltekin fyrirtæki og tækni. Staðal dæmi fela í sér síma net, hugbúnaðarþróun vistkerfi, félagslegur net staður og auglýsinga-ekin vefsíður. Fyrir vörur og þjónustu sem eru háð netáhrifum eru grundvallaratriði:
- Critical mass. Eins og fleiri neytendur samþykkja (kaupa eða gerast áskrifandi að) vöru eða þjónustu, hefur verðmæti þess tilhneigingu til að aukast. Gagnrýninn fjöldi viðskiptavina er náð þegar verðmæti vörunnar fer yfir kostnaðinn fyrir fleiri nýja viðskiptavini að samþykkja. Í viðskiptum getur þetta oft kallað upp áfengi í hegðun neytenda þar sem upptökuhlutfall flýta hratt.
- Samþykki. Nettóáhrif leiða til lækkaðs verðs ef viðbót nýrra viðskiptavina dregur úr vörugæði. Til dæmis lækkar Internet hotspot í gildi þegar það verður of mikið með gagnaumferð.
- Mettun. Nettóáhrifin hætta að bæta við gildi þegar ekki er hægt að auka fjölda viðskiptavina á neinn háttar hátt. Þetta getur komið fram annaðhvort þegar heildarfjöldi markaðsbúnaðar hefur verið þjónað eða þegar vöran hefur náð grundvallarmörkun gagnsemi.
Einföld líkan af netáhrifum gera ráð fyrir að hver viðskiptavinur jafngildir jafnvirði. Í flóknari netum þ.mt félagsleg netkerfi, hafa minni undirliðir þjóðarinnar tilhneigingu til að búa til miklu meira virði en aðrir, hvort sem það er með því að leggja fram efni, nýta nýja viðskiptavini eða taka þátt í heildartíma. Viðskiptavinir sem skrá sig fyrir ókeypis þjónustu en aldrei nota þau bættu því ánægjulega við. Sumir viðskiptavinir geta jafnvel búið til neikvæða netvirði, svo sem með því að búa til ruslpóst.
Saga netáhrifa
Tom Wheeler í bandarískum samskiptaráðuneyti Bandaríkjanna lýsti mikið af sögu sinni á bak við netáhrif í 2013 hvítprufu sinni Netáhrif: fortíð, nútíð og framtíðaráhrif netkerfa okkar. Hann benti á fjórar byltingu í samskiptum:
- Prentvél
- Járnbrautir
- Telegraph
- Stafræn samskipti
Frá þessum sögulegum dæmum lýsir hr. Wheeler þremur afleiðingum netáhrifa á heiminn okkar í dag:
- Upplýsingar flæða nú til einstaklinga frekar en fólk þarf að ferðast til upplýsingamiðla
- Hraði upplýsingaflæðisins eykst stöðugt
- Miðað og dreifð efnahagsþróun er sífellt mögulegt
Í tölva neti, Robert Metcalfe beitt netáhrifum hugsa til snemma daga Ethernet samþykkt. Law Sarnoff, lögmál Metcalfe og aðrir stuðluðu allir að því að efla þessi hugtök.
Non-net áhrif
Netsamstarf er stundum ruglað saman við stærðarhagkvæmni. Hæfni vöruframleiðanda til að mæla uppbyggingarferlið og framboð keðja þeirra tengist ekki áhrifum neytenda sem taka á þessum vörum. Vara fads og bandwagons gerast einnig óháð netáhrifum.