Hver er akstur heimsóknir á vefsvæðið þitt
Hvernig finnst fólki að heimsækja vefsvæðið þitt að finna það? Hvar er þessi umferð frá? Svarið við þessu er að finna með því að skoða gögn um "http tilvísanir."
"Http referrer", oft einfaldlega vísað til sem "tilvísun", er einhver uppspretta á netinu sem rekur heimsóknir og gesti á vefsvæðið þitt. Þetta getur falið í sér:
- leitarvél
- tenglar frá öðrum vefsíðum
- félags fjölmiðla
- online auglýsingar
- email marketing herferðir
- tengja tengla
- tenglar innbyggður í hugbúnað
Í hvert sinn sem einhver heimsækir síðuna þína, er ein af þeim upplýsingum sem skráð eru hvar viðkomandi kom frá. Þetta er venjulega í formi vefslóðarsíðunnar sem þeir voru á þegar þeir komu á síðuna þína - til dæmis síðunni sem þeir voru á þegar þeir valdu tengil sem síðan færðu þær á síðuna þína. Ef þú þekkir þessar upplýsingar getur þú oft farið á tilvísunar síðu og séð tengilinn sem þeir smella eða smella á til að komast á síðuna þína. Þessi skrá er kallað "tilvísunarskrá."
Tæknilega eru jafnvel ónettengdir heimildir, eins og prentaðar auglýsingar eða tilvísanir í bækum eða tímaritum, tilvísanir, en í stað þess að skrá slóð í miðlara tilvísunarskránni eru þau skráð sem "-" eða eyða. Það gerir augljóslega þessir offline tilvísanir erfiðara að fylgjast með (ég hef bragð fyrir þetta, sem ég mun kynna síðar í þessari grein). Venjulega. Þegar vefhönnuður notar hugtakið "tilvísun" vísar hann til heimildar á netinu - sérstaklega þeim vefsvæðum eða þjónustu sem vísað er til í tilvísunarskránni.
Afhverju eru þessar upplýsingar mikilvægar? Með því að greina hvar þú ert að fara frá, munt þú fá skilning á því hvað er að vinna fyrir síðuna þína frá markaðslegu sjónarmiði og hvaða leiðir mega ekki vera að borga sig. Þetta mun hjálpa þér betur að úthluta stafrænu markaðsverði þínum og þeim tíma sem þú fjárfestir í ákveðnum rásum.
Til dæmis, ef félags fjölmiðlar eru mjög miklar akstur fyrir þig, þá geturðu ákveðið að tvöfalda niður fjárfestingar þínar á þeim rásum og gera meira á Facebook, Twitter, Instagram osfrv. Á móti enda litrófinu, ef þú ert með auglýsingasamskipti við aðrar síður og þær auglýsingar eru ekki til um nein umferð, getur þú ákveðið að skera af þessum markaðsherferðum og nota peningana annars staðar. Tilvísunarupplýsingar hjálpa þér að gera betri ákvarðanir þegar kemur að vefstefnu.
Rekja tilvísanir er erfiðara en það virðist
Þú gætir hugsað það vegna þess að tilvísanir eru skráðar í netþjónsskránni (sameinað sniði) af flestum vefþjónum sem þeir myndu vera auðvelt að rekja. Því miður eru nokkur stór hindranir til að sigrast á því að gera þetta:
- Leitarvélar veita upplýsingar í tilvísunar slóðinni, svo sem leitarskilyrði sem notaðar eru eða skráarsniðið sem viðskiptavinurinn var í. Í sumum tilvikum er ekki hægt að senda upplýsingar um leitartíma vegna öryggisvandamál. Þetta þýðir að slóðin er yfirleitt miklu flóknari en einfaldlega http://webdesign.about.com/.
- Á hinn bóginn, email tenglar og tenglar frá hugbúnaði mega ekki veita mikið upplýsingar á öllum á tilvísunar slóðinni. (Í raun eru nokkrir hugbúnaðar- og tölvupóstþjónar vísvitandi vísbendingarnar svo að þú getir ekki fylgst með þeim.) Til að komast í kringum þetta, þegar þú ert að gera tölvupóst markaðssetningu, ættir þú að innihalda eitthvað í vefslóðinni sem auðkennir það sem tölvupóst eða hugbúnaðar hlekkur . Til dæmis: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Þetta virkar líka fyrir tengla innan hugbúnaðar. En eins og leitarvél tilvísanir, þá verður þú að flokka þessar upplýsingar úr logs þínum.
- Þetta sama bragð af því að nota slóð sem er einstakt fyrir herferð er hægt að nota fyrir fyrrnefndu offline heimildir (prenta auglýsingar, útvarp osfrv.). Ef þú notar vefslóð eins og http://webdesign.about.com/magazine-name og þú notar aðeins slóðina fyrir eitt tiltekið tímarit veit þú að einhver umferð á þá síðu (sem þú finnur í Google Analytics eða svipuð forrit) kom frá þeirri uppsprettu.
Til baka hjá þeim logs, ættir þú að vera meðvitaðir um að ekki eru allir skráningarupplýsingar sem vísa til slóða sem skráð eru í færslunni. Þetta getur þýtt nokkur atriði:
- Viðskiptavinurinn slóst inn í vefslóðina fyrir hendi
- Viðskiptavinurinn hafði síðu bókamerki
- Viðskiptavinurinn var að nota hugbúnað til einkalífs sem hindra tilvísunina
- Tilvísunarsíðan er að hindra tilvísunarupplýsingar
Hvar er tilvísun geymdur?
Vefþjónarskrár fylgjast með tilvísuninni, en þú verður að setja upp þig inn í logs. Eftirfarandi er sýnishornaskráningarfærsla í samsettri skráarsnið, þar sem tilvísunin er lögð áhersla á:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (samhæft; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Bæti tilvísunarniðurstöður í skrárnar þínar gerir þeim stærri og erfiðara að flokka, en þessar upplýsingar geta verið mjög gagnlegar til að ákvarða hvernig vefsvæðið þitt er að gera og hversu vel markaðsherferðir þínar eru að skila.
Upprunaleg grein af Jennifer Krynin. Breytt af Jeremy Girard á 10/6/17